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从二〇一八年搜狐影音推出竖屏短剧《生活对自己动手了》,优酷土豆发表轶事剧情短摄像分账方式以来



文|铁皮小鼓

爱奇艺于日前正式发布了《剧情短视频付费分账合作说明》。分账规则显示,要求作品时长在4-10分钟且要具有剧情推进,要以竖屏为主,单部/季净片时长不得少于120分钟,集数不少于30集,前期平台与合作方将按照3:7进行分成。该规则强调的是短视频的“剧情向”,以此来区别短视频平台的视频内容;适用对象“剧情短视频”类似一种比短剧更加短小的微剧视频。在竖屏短剧普遍遇冷的背景下加码分账模式,或是长视频抢滩短视频市场前的一纸铺垫。

作者/王雅莉 编辑/谢维平

“分账”阵营再添新员。继网大、分账剧之后,剧情短视频也有了分账变现的路径。

抢先占位

从去年爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》,到最近Netflix推出动画短片集《爱,死亡和机器人》,迷你剧的时长、内容和形态各不相同,但越来越多的人开始瞄准这一蓝海。

自3月15日,爱奇艺发布剧情短视频分账模式以来,半个月已经过去。

此次爱奇艺抢在腾讯yoo视频、西瓜视频、新浪酷燃等众多平台前发布了剧情短视频付费分账规则,属于短视频付费模式的“第一版”。分账金额包含会员付费分账、广告、招商三部分,
实行A、B、C三个等级,片方提交基本信息后,平台审核定级和报审,每部单价为5元、3元、2元不等。据了解,关于PGC短视频付费分账模式各大平台酝酿已久,有媒体报道称西瓜视频的付费模式政策也计划今年推出。

在国外,梦工厂的联合创始人杰弗里·卡森伯格创办了短视频平台Quibi,押注“超优质”短视频,单集时长在10~20分钟之间,预算范围为每分钟5~12.5万美元。在国内,迷你剧经过几次迭代,目前每分钟制作成本大多在1~5万元,入局者也越来越多,不仅有新片场这样的老玩家,一些传统影视公司出身的创业者也在尝试。

业界对这个“轻骑兵”式的影视新品类,也逐渐从一开始的观望、疑虑到了如今的技痒和好奇。

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“技痒”是因为,此前“网大”的榜样力量和“短剧”可预见的市场。

对于长视频平台涉足短视频战场,影评人马哥表示:“虽然长视频平台进入时间晚,但一进场就PK专业内容,且推出明确的商业变现模式,在竖屏领域有望弯道超车,与抖音、快手等依托信息流广告变现的短视频平台一决高下。”

据了解,目前市场上的迷你剧主要分为两种,一种是3~5分钟的段子剧,不一定有连续情节,更注重对人设的打造;一种单集有10~15分钟,有连续的情节,更注重故事本身。

就像因为“吃辣”和“不吃辣”的冲突催生了鸳鸯锅一般,“短剧”也可以看作影视长片与短视频“拉锯战”中的新产物,市场需求不可小觑。

爱奇艺的先机得益于在分账模式和竖屏短剧中的率先尝试。据北京商报记者了解,爱奇艺早在2015年、2016年率先实行“网大分账”与“网剧分账”,模式先于优酷、腾讯、芒果TV近3年时间。

长视频平台开始入局这一领域。半个多月前,爱奇艺公布了短视频分账细则,4月3日,优酷网络剧推出投资分账模式,鼓励内容方做微短剧创新,对于优质短剧还将追加投资。

而有了“网大”的先例在前,内容人也越来越明确,早入局能带来的巨大红利。

在“优腾芒”三大平台开始实施分账的2018年,爱奇艺开始在短视频、竖屏剧上发力,当年5月曾发布了信息流短视频产品爱奇艺“纳逗”,并宣布将推出短视频制作工具“吃鲸”;11月首推竖屏剧《生活对我下手了》,随后各平台剧情类短视频的扎堆出现。爱奇艺之后,腾讯推出了自家的竖屏剧APP“Yoo视频”,优酷则与微博合作,打算开拓竖屏资讯平台。在网大制片人周刊看来,“爱奇艺将分账规则用以短视频算是顺势而为。”

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竖屏窘境

娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案走访了业内一些制作迷你剧的公司,发现因为短视频本身就赚不到钱,大部分公司都愿意尝试分账。但随之而来的是一大批问题:用户付费习惯还没养成、供给端内容不匹配平台需求、创作端还没形成类型方法论……

“好奇”,则因为不少人都还处在对“短剧”的琢磨期。

此次剧情短视频付费分账的发布,并非是在产品“如日中天”的气候中出现,却正逢剧情短视频产品遇窘境的背景。

到底是以往自己拼死拼活招商比较好,还是分账模式更健康?对许多内容方来说,前者辛苦但保险,后者诱人但风险也大。一切都还在摸索之中。虽然很多人认为toC才是迷你剧的未来,但到底C端付费市场何时才能成熟,迷你剧什么时候才能赚钱,仍然是未知数。

除了《生活对我下手了》之外,几无前例可参的剧情短视频,无论在内容方向还是分账模式上,都有待摸索、解读。

一度被热捧的竖屏短视频犹如昙花一现。《生活对我下手了》之后,各大平台纷纷推出自己的竖屏剧和竖屏剧场,主打剧情类短视频,涌现出《我的二货男友》《公主病的克星》《我的男友力姐姐》《尴尬了奶昔》等作品,但是没有一部能够再现《生活对我下手了》的成绩。据了解,《生活对我下手了》目前豆瓣评分为7分,爱奇艺显示热度为1648,与同期爱奇艺热播剧《黄金瞳》的7650热度相比还有相当距离。竖屏剧来势汹汹却出现了“雷声大,雨点小”的窘境,并没有迎来爆发式增长。

不赚钱的迷你剧

爱奇艺“短剧”究竟如何分账?顶级流量“短剧”的分账金额大致在什么体量?分账模式中暗示了怎样的内容偏好?哪些制作力量更易成为“短剧”玩家?

业内众多头部企业仍在积极探索剧情短视频的发展方向,努力开掘市场,但更多的企业则选择了观望。西安建筑科技大学戏剧影视学方向讲师赵阳向北京商报记者介绍:“当下除了爱奇艺不断加码剧情短视频,优酷和腾讯两大平台的布局紧随其后,其他绝大多数影视公司对剧情短视频虽有所涉猎但入局不深入。大中型影视公司扔持观望态度居多,是由于目前市场尚未被完全开发,体系不成熟,盈利规则比较混乱,不值得牵扯过多精力的原因所致。”

一直以来,迷你剧的商业模式都没有得到验证,最早发源于《屌丝男士》和《万万没想到》等迷你喜剧,后来随着短视频平台的兴起,变成了抖音、快手上每集只有两三分钟的段子剧,变现方式为广告定制和电商导流。除少数头部账号外,大多数都赚不到钱。

为了解答以上业界关心的问题,影视Mirror走访业界多方、系统梳理,希望以下对爱奇艺“短剧”分账模式的深入解读,对意在入局的内容人们能有所帮助。分账模式与“顶配”短剧分成体量预估

据北京商报记者了解,新的剧情短视频付费分账规则中有规避片方风险的谨慎考量:常规情况为平台方爱奇艺与合作方按照5:5分成;但前期扶持政策下,平台方与合作方将按照3:7进行分成,和分账网剧一样让利于片方。

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此次爱奇艺官方发布的剧情短视频合作模式并不复杂。

商机待察

为了保持粘性,这类短视频更注重造人设。比如两个月涨粉一千万的抖音账号《食堂夜话》,每集时长在2分钟左右,以日料店店主老黑的视角呈现小人物的故事。孵化该账号的公司本身就是一家专门做网红孵化和艺人经纪的公司。

与网大类似,剧情短视频也被分为了A、B、C三个等级,分别对应着5元/部、3元/部和2元/部的单价。

在业界人士看来,剧情短视频分账新规则的出现,也有“小而美”的商机并存。赵阳指出:“在爱奇艺公布了分账规则后,市场内的盈利规则将更加清晰,小企业或许能够凭借剧情短视频,度过寒冬。”

同样走“深夜食堂”路线的还有大象映画的迷你剧《情绪料理》。不同于抖音段子剧,《情绪料理》第一季只有12集,每集时长六七分钟。12集三百万的成本,和长剧集的投入自是不能比,但放在短视频领域已经算是成本高的了。

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在周刊看来,分账模式有助于更多优质剧情短视频产品出现:“分账剧直接由用户买单,片方直对用户负责,圈层化产品可以挖掘更多创新的内容空间。平台负责基础设施,片子好了,在平台的露出机会更多,收益也更多。题材把控、制作实力、成本控制、团队经验等多重限制共同构成了分账剧的门槛,前期的经验积累也成为拓荒者们为日后竞争积极储备的筹码。”

《情绪料理》第一季的主力平台是微博旗下的酷燃视频。“如果投放在长视频平台上,要做很多流量导流工作,太浪费资源,不如放在微博端口让用户直接观看。”《情绪料理》的导演之超说。第一季主要是做品牌,全网播放量破2亿,但没有赚到钱。从第二季开始招商效果才好起来,实现盈利。

分账比例在现阶段的扶植期为平台3成,合作方7成。以后进入成熟发展期,将采用5:5分账的比例。

对于爱奇艺的“分账邀约”,一些视频公司的态度乐观但并不盲目。勿幕电影创始人张严西表示:“我们2017年3月起就陆陆续续在做PGC,但平台没有特别明晰的商业模式在,一直以招商为主做全网分发,没什么版权收益。我觉得这个市场就像网大和网剧刚开始的时候,前期需要资本方面的扶持来撑住这个生态。”

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总分账金额,为三部分总和。总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额

张严西以公司自制迷你剧《我的废柴超能力》为例算了笔账:“宣发大概在300万左右。分账模式下收益如果不能打平或接近成本价,可能就会有一定问题。如果按照5元/部、三七分账的价格来计算,付费播放达到100万即是500万,片方分走350万可以cover成本。”

勿幕电影在2016年介入短视频领域时,也做过三五分钟一集的段子剧《直男学院》。但很快,他们发现,过于碎片和同质化的内容,无法提高粉丝对于内容本身的忠诚度。《直男学院》尝试过变现,但并不算好,“对于泛娱乐内容来说,粉丝不垂直,流量变现不好做。”勿幕电影CEO张严西说。

其中,会员付费期分账金额的计算方法,此次并没有详细公布。

谈及观众对短视频的付费意愿,张严西表示曾拿剧情短视频案例做过一些调研,一方面观众有追剧行为,另一方面在B站上互动量也比较高;但也有“同质化内容太多,用户对品牌的认可度不理想,包括IP的粘性也不够”等问题。

于是,勿幕电影的方向开始着力于拥有连续剧情的短剧。2018年,公司与TCL文化传媒合作推出了12集迷你剧《我的废柴超能力》,每集9分钟,是一个具备连续情节的长故事。和很多做迷你剧的团队一样,目前,勿幕电影的迷你剧大多只能达到收支平衡,盈利还得靠公司的其他现金流业务,比如商业视频广告策划以及制作业务。

不过,依据此前分账网剧的计算方法,应当为会员有效播放次数×每集单价×分账比例。(每集单价为每部单价/集数)

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另外,有效播放次数的计算,相较于网剧、网大也将有所调整。根据影视Mirror搜集到的相关信息,很可能会以2分钟以上的播放,计为有效播放。

不过,相比长剧集,品牌冠名短剧也有一定的优势。《生活对我下手了》的制片人张健告诉小娱,最直接的一点就是广告重复度高。“你三分钟就看到一次小红书,跟你45分钟看到一次小红书是一样的概念吗?”张严西也告诉小娱,现在很多品牌的传播意向都在往迷你剧上转,因为迷你剧植入广告的曝光次数和时长比其他方式多,而且是一个新颖的内容形式。

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因为门槛和成本都比较低,在以前,越做越短的段子剧或KOL剧明显更受欢迎。但随着用户对碎片化内容逐渐审美疲劳,越来越多的人瞄准了更长、更优质的深度内容。“制作更精良的短剧的IP延展性和商业持续性都更强一些,因为很多段子的片段性使得无法直接做内容升级,升级意味着重新构建完整故事以及失去原有风格。”张严西说。

如果,我们按照以上公式,不计难以预判的广告与招商的收入,仅从会员付费分账金额来计算,类似《生活对我下手了》这样的顶级剧情短视频,能获得多少分账呢?

除了大象映画、勿幕电影这样的年轻创业团队外,传统玩家如新片场也越来越重视迷你剧这一领域,目前新片场的系列短剧《小情书》正在开发同名网大,还在和优爱腾三家洽谈分账短剧的方案。

会员有效播放次数:依据猫眼由热度值推算的播放量,《生活对我下手了》在会员付费期内的播放总量约为2亿。参考网剧有效播放转化率,并将考虑到短视频的高黏度,我们将有效播放转化率设为15%,那么有效播放次数应为3000万

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每集单价:按A级定价计算,每集单价应为5/50=0.1元。

从供给端来看,迷你剧的供应商无疑是充足的。传统影视公司稍微转个身,就可以介入这一领域。但因为迷你剧长期不赚钱,一直吸引不到太多高端玩家,直到短视频分账模式的兴起。

分账比例:合作方分账70%

分账模式下,制作方都跃跃欲试

如此估算下来,会员付费分账金额=3000万×0.1×0.7=210万

为什么长视频平台要推出短视频分账模式?很显然是因为短视频平台的兴起。优爱腾希望以最小的成本介入该领域,抢占用户时间。

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但长视频平台入局短视频,必然会打造与抖音、快手不一样的产品。爱奇艺的首席内容官王晓晖就在不久前的演讲中提到,要做和抖音、快手气质不一样的短视频,比如竖屏精品短剧。

《生活对我下手了》剧照

而从时机上来看,5G时代的到来和用户付费习惯的逐渐形成,都为短视频的迭代提供了基础。

这个数字看起来不算高,但按照如今的制作行情,如此体量的分账金额,合作方盈利是大概率事件。

回看爱奇艺在短视频业务上的布局,去年年底,前凤凰网副总裁岳建雄加入爱奇艺任副总裁,主要负责短视频业务,向CTO刘文峰汇报。据说,这是因为龚宇认为,短视频业务放在CTO体系才会得到更多的资源支持。看来,短视频业务之于爱奇艺还承担着技术创新的任务。

这还没有算上剧情短视频尤其是“红人”剧情短视频在广告、招商上拥有的利好条件。

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“投入少,回收快。好方案和本子还能提前招商,风险比较低。”

勿幕电影CEO张严西则认为,长视频平台切入短视频领域,是因为内容方和平台都开始缺钱了。因为限薪、补税和政策紧缩等因素,目前市场上新开的项目太少,平台推大剧也比较乏力,所以更愿意引导大家做一些轻量内容,这样一来能满足用户因为缺乏优质长剧而“空”下来的观看需求,二来整个项目周期都比较短。

在影视Mirror的走访中,一位有数年网大制作经验,并有意进行分账“短剧”开发的内容人阿宽这么定性剧情短视频。据他介绍,他身边不少公司和个人为了抢占“红利”,已经开始着手入局开发了。

在分账模式的鼓励下,一些做长剧集的公司也开始涉足这一领域。一家剧集公司的制片人姜汉最近就开始策划一部迷你喜剧,“这类短剧本身开发时间也不长,比较适合我们公司95后、00后的年轻编剧来写。虽然分账有一定风险,但体量小的话还好。”

“错过了2014、15年的网大,就不要再错过“短剧”。”不过,他也坦言真正商业化的剧情短视频的制作,并没有看起来的那么简单。分账关键词:竖屏、4-10分钟

分账模式能否帮短视频实现盈利?张严西以公司出品的《我的废柴超能力》为例算了笔账。“按照爱奇艺的分账规则,如果这部剧是A级,5元一部,平台与合作方三七分成,也就是说《废柴》如果有100万的付费点击量就可以盈利。”

因为没有先例可鉴,不少内容人对于市场以及平台方,究竟需要的是怎样的剧情短视频,都还在揣摩阶段。

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通过梳理和走访,影视Mirror发现,在爱奇艺发布的合作模式公告中,有两个关键词值得注意。

截至去年年底,《废柴》的全网播放量为8600万,如果付费率有10%,盈利相当可观。但张严西也不敢肯定,“首先爱奇艺关闭前台播放量显示了,真实数据很难判断。第二如果只在爱奇艺播,也不一定能达到这个播放量,除非给比较强的推广位。”

竖屏为主

另一位之前主要做长剧集的制片人May成立影视公司后,也开始进军迷你剧市场。“网剧市场已经站队了,各大平台都已经有了稳定的合作方,没有我们的位置,所以就想从一个比较新的形式入手。”目前May手上有两部迷你剧,都是10集*10分钟的规格,其中一部正在和优酷谈自制。

短剧并不稀奇,甚至可以说还有些原始气息。毕竟国产网剧的早期样态,就曾因为带宽限制,走过碎片化、段子剧的模式。

在优酷的内容评估体系里,单集时长在25分钟以下的就叫短视频。和《生活对我下手了》不同,May目前在和优酷谈的这部迷你剧,借鉴的是韩国迷你剧,如《兄弟今天也很和睦》《就算敏感点也无妨》等,有连续剧情。问及为何没有和爱奇艺谈分账模式,May表示“跟我们风格不搭”。

所以,此次平台牵头扶植发展的剧情短视频,重点在竖屏上。

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但是,让摄影镜头竖起来,并不是一件容易的事。

的确,按照爱奇艺的短视频分账细则,单集时长4~10分钟,集数不少于30集,很多单集时间较长,但整体集数少的短剧就没法涵盖。整个分账模式还是更倾斜于像《生活对我下手了》这样的段子剧。在采访中,有人表示这对创作来说是种限制,也有人认为标准化更利于行业发展。“一定要先聚焦,平台只有先拿出一套行业标准来,内容方心里才有谱。”新片场CMO马睿说。

适合手机终端、符合移动观看需求的竖屏优势,众所周知。但竖屏拍摄的难度却并不为业界熟悉。

除了长剧集公司,一些网大公司也开始入局该领域。张严西告诉娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案,短视频分账细则出来后,很多做网大的公司都找到他们,表示希望合作迷你剧的发行业务,“网大公司最先入局,一来是不想错过新的内容红利,二来很多网大公司以前走的就是分账模式,在分账内容方面积累了很多数据和经验。”

“摄影师没有用竖屏拍商业片的经验,都要一起试。”一位进行过竖屏故事广告拍摄的导演小川对影视Mirror这么说。

分账才是迷你剧的未来

“创意的整体思维就要变。竖屏不适合多人镜头,全景效果也很难出来。拍单人的时候,对表演要求也高,因为肢体动作很难卡在镜头外面。”

目前来看,整个迷你剧行业的发展还处于初级阶段,尚未出现标杆作品。平台的推动一定程度上促进了行业的发展,但需要解决的问题还有很多。

小川提出的这些局限在《生活对我下手了》中,其实已经有所体现。只不过,被主创们用“二三人物、一个事件”的“小戏”风格规避了一些。

内容方面,目前国内迷你剧还大量集中在喜剧题材。“我觉得这种短剧就应该以搞笑为主吧。之前有朋友做过悬疑类型的,好像不是太成功。”制片人姜汉说。悬疑类型的好处在于留有悬念,能吸引用户追剧,但囿于时长,剧本创作难度较高。

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《生活对我下手了》截图

还有一种常见的类型是走“深夜食堂”模式,比如《情绪料理》和《食堂夜话》,主打情绪。大象映画也在尝试拓宽品类,目前在做的迷你剧就有商战题材《出人头地》和玄幻题材《万能工厂》。“当然我们做的时候会偏向一些知识性的输出,比如《情绪料理》就是美食、心理学,商战题材就会涉及到经济学知识。”导演之超说。

不过,市场和应用场景已经成形,解决竖屏拍剧的难题,用分账模式发动社会力量“群策群力”显然是个好办法。

除了类型单一以外,迷你剧行业的创作人才也十分缺乏。“做短剧和做长剧不一样,它需要迅速通过一连串小事件吸引观众,节奏很快。”之前主要做长剧的May说。勿幕电影此前请过传统影视编剧做剧本,最后发现他们没法把节奏控制在10分钟以内,“大家都蹩着劲”,最后还得找年轻编剧进行调整。

4-10分钟

图片 17《情绪料理》”
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单集时长4-10分钟,净片时长不少于120分钟,集数不少于30集。这是爱奇艺对剧情短视频勾画的“体量”指标。

{“type”:1,”value”:”创作端尚未形成成熟的类型方法论,商业模式也还在探索之中。西瓜视频、yoo视频在去年下半年买过一段时间迷你剧的版权,但很快就停止了。据了解,西瓜视频除了自制网剧以外,也有可能在下半年推出分账模式。

如果说,后两个数字考量的是制作专业度和用户黏性,那么第一个指标,其实是在为“剧情化”敞开大门。

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如果仔细对比,4-10分钟这个时长区间其实颇有讲究。

但是,分账模式下哪种内容更容易吸引用户付费?也需要时间验证。“我认为故事和系列化是做分账短剧的一个基础逻辑。就像《屌丝男士》,每一集都是不同的故事,但这么多集就讲了大鹏这一个人。”马睿说。只有系列化,才能给用户安全感,进而培养用户黏性。

以抖音、快手为代表的短视频,最多不超多1分钟。

张严西则认为,具有明显个人风格的作品可能更容易突围。就像《爱,死亡和机器人》抛去豪华的制作阵容,不同导演阐述同一强主题风格使其成为了刷爆朋友圈的短内容集。“目前市场规模无法支撑完整的工业体系,观众又需要更高品质的内容,那我们只能通过强烈的风格来保证新颖内容出现。”

这使得活跃在此类平台上的短剧类型受限,多为“朴素”的段子剧。不仅草根制作如此,即便是由“喜蕃”厂牌推出的由岳云鹏、孙越主演的《新白胖子传奇》,贾冰主演的《贾总就是致富之光》也是如此。

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对平台的挑战则在于,国内尚无平台拥有Netflix这样的品控能力,用户付费习惯也差的很远。Netflix可以把《爱,死亡和机器人》的18集故事分包给不同的内容供应商,还保证基本质量,国内不行。

《新白胖子传奇》截图

目前各大平台尚未建立起对短视频的内容评估体系,具体要怎么评级,怎么和内容方谈分账或者招商,都处于磨合之中。做网大和网剧分账的逻辑,并不能直接平移到短视频分账下。再说远一点,即使行业规模扩大,平台拥有了海量的剧情类短视频,如何实现不同于长剧集的个性化分发,也有待考验。

以《生活对我下手》为代表的红人网剧,往前迈了一步。平均每集3分半的时长,大多能比较容易地容纳一个“起、承、转、合”完整的短故事。这大概也是4分钟这个下限的由来。

唯一可以肯定的是,以往短视频app上的段子剧多少验证了用户对这类内容的消费需求。不时有用户在抖音短剧的评论区留言“如果有VIP付费也会去看”。可以想见,如果能有一部标杆性作品出现,验证分账这一商业模式,整个行业的爆发只是时间问题。

每集10分钟的竖屏剧并不多见,但近两年受到好评的横屏短剧《情绪料理》以及类似《独立也过得好的智恩》《就算敏感一点也无妨》等高流传度的韩国网络短剧,大致都在7-10分钟的篇幅。

这类剧集,大多能具有一定连贯性,人物塑造也有了立体化的空间。

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《情绪料理》第二季

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《独立也过得好的智恩》

因此,从4-10分钟这个时长指标来看,平台意在推动竖屏剧情短视频从段子化、粉丝化走向真正类型化、剧情化,满足用户的深度需求。“短剧”大门为谁而开

随着近两年的短视频热,无论竖屏还是横屏,“短剧”领域都已经有了一批走在前面的人。

其中,有走 “红人”粉丝向的,比如前面提到的厂牌“喜蕃”;

有走优质剧情向的,比如大象映画的《情绪料理》、天眼影视的《不过是分手》;

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有服务于产品与品牌的,比如淘宝的《夜操场》、招商银行的《职场BATTLE故事》;

也有平台规划的自制短剧,比如yoo视频的“泡面番”《抱歉了同事》、历史栏目剧《史密私》……

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不过,有了这些抢跑的先行者,并不意味着分账“短剧”的优势山头就已经被占领完毕。

事实上,分账剧情短视频可预见的空间还很大,尤其对以下几类从业者而言。

首先,对于网络红人及MCN来说,剧情短视频给个人IP的黏性与深度发掘带来了新机遇。同时能招商、贴广告的剧情短视频,也为“红人”提供了直播、卖货之外的又一变现渠道。

其次,对于原先从事分账网剧、网大开发的公司与内容人而言,虽然剧情短视频需要攻克的难题不少,但这个成本低、回收快、风险小的“轻骑兵”,依然不失为寒冬之下,一个不错的操练选项。

而网剧、网大的强情节性与类型模式如果能融入到“短剧”中,也将进一步推动这一内容新样式的发展。

最后,对于原本被影视剧的高门槛挡在业外的发烧友,尤其是广告人,这是一次天时地利的机会。

从工夫小戏的《我叫黄国盛》到张大鹏的刷屏预告片《啥是佩奇》,近两年我们看到的不少热门短片、短剧,背后都站着创意广告人的身影。

这是因为,他们正是那群最会在尽可能短的时间内,讲出好故事的人。

每一次影视新品类的出现,就会引起业内势力的新一轮变动。网剧如此,网大如此,可能剧情短视频也会如此。我们不妨拭目以待。

**应受访者要求,文中阿宽、小川均为化名。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平

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